Упаковка. Прорыв на новый уровень

Картонная упаковка изготавливается из картона и многослойной ламинированной пленки, число слоев варьируется от двух до четырех. Слой полиэтилена обеспечивает устойчивость, алюминиевая фольга защищает содержимое от воздействий окружающей среды, а внешний слой качественно передает полиграфическую картинку. Чем больше слоев, тем дольше в такой упаковке хранится товар.

Товар тоже следует защищать от факторов окружающей среды. К примеру, стиральный порошок может слежаться от влажного, а некоторые товары — испортиться от контакта с кислородом. Для компьютерных микропроцессоров нежелательны воздействия электростатических разрядов, поэтому лучше
купить картонную упаковку с антистатическим материалам, а для любых приборов — механическое воздействие. Требуется защита и от бесцеремонного обращения покупателей, которые нередко пытаются вскрыть товар, нажать на него, а могут просто уронить. Этим потенциальным угрозам не всегда уделяют должное внимание при создании и усовершенствовании упаковки.

Исходя из функции «практичность» в техническом задании на разработку упаковки следует описать способы употребления товара и необходимые для этого условия (широкое горлышко у бутылочек для вязкого кефира или йогурта, комплектация порционного творожка ложечкой, наличие клапана у пакета для сока). Если предполагается использование части продукта через некоторое время после вскрытия банки (например, сметаны, плавленого сыра), желательно гофрокороб купить и предусмотреть дополнительную крышку.

Одно из условий эффективности внедрения упаковки — расчет на неподготовленного потребителя. Новшество должно быть понятно без подробной инструкции. К сожалению, это условие не всегда соблюдается.

Итак, для успешного выполнения эксплуатационных функций при разработке упаковки необходимо предусмотреть множество факторов: качество материала, из которого она будет изготовлена, ее вес, эргономичность, объем, способ открывания, возможность дозировки, средства защиты от несанкционированного доступа, условия перевозки и хранения, расположение на полке в торговом зале, способы потребления.

Идентификационная функция подразумевает, что упаковка должна иметь признаки, по которым мы однозначно определяем, что это за товар. Так, форма бутылки кока-колы стала более знаковой, нежели логотипы. Отдельные признаки выделяют товар в конкурентной среде, являясь средством позиционирования либо в системе цена-качество (специальные экономичные упаковки в бытовой химии), либо по другим критериям (традиционно в табачной продукции голубой и светлые цвета пачки говорят о том, что сигареты в них облегченные, зеленый — о добавке ментолового вкуса; коричневый — о наличии шоколада или кофе).

По материалам сайта http://apkada.ru/.